Um interessante patrimônio na calçada de Buenos Aires

Uns chamam de “pantalla verde”, outros de “marco verde” e outros ainda somente de “marco”. O fato é que chama muito a atenção uma das maneiras tradicionais que a capital argentina tem de apresentar anúncios publicitários pelas ruas e avenidas. É um verdadeiro e um interessante patrimônio na calçada de Buenos Aires, na Argentina.

Por toda parte do território portenho, há portas-anúncios (minidoors) fincados nas calçadas e passeios públicos. São nada menos que 15.000 pantallas, fabricadas em ferro e concreto, distribuidas pela cidade.

Verdes e com um escudo oficial da cidade, os simpáticos portais denunciam a quem pertencem.

Tratam-se de um bem público argentino especial, cujo uso e manutenção fica sob responsabilidade de uma só empresa publicitária concessionária.

Segundo o jornal La Nacion, nas palavras do ministro de Ambiente y Espacio Público, Juan Pablo Piccardo, é que o faturamento é de 100 milhões de pesos por ano (2009), em publicidade vendida, em que pagam 400.000 mil pesos pela concessão.

Obviamente que nem todos os moradores da cidade, nos seus cotidianos, prestam atenção aos portais. E também nem sempre as pantallas agradam a todos. Há que se queixe de seu estado de manutenção, que deixam poluição visual pelas ruas de Buenos Aires. Verdade.

Entretanto, numa óptica bem turística, caminhar pelas calçadas largas e sempre cheia de gente e puder apreciar a propaganda local é como um serviço dois-em-um. A gente lê e vê o discurso publicitário da turma de comunicação portenha e ainda aprecia um pequeno patrimônio urbano da cidade.

Na minha opinião, a “pantalla verde” é um charmoso marco de Buenos Aires!😉

*Atualizado em 03/07/2023. Texto originalmente criado em 19 de maio de 2012

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